任务二 熟悉跨境电子商务基本类型

任务清单

工作任务

熟悉跨境电子商务基本类型

建议学时

2课时

任务描述

• 深入探究跨境电子商务的定义，明确其与传统电子商务的区别。

• 分析跨境电子商务的主要特征，如全球性、数字化、多边性等。

• 探讨这些特征如何影响跨境电子商务的运营模式和商业模式。

• 详细了解跨境电子商务的交易流程。

• 理解各环节之间的关联性和相互影响，以及可能出现的风险和挑战。

• 关注跨境电子商务的最新发展趋势，如技术创新、政策调整等。

• 分析这些趋势对跨境电子商务行业的影响和机遇。

• 预测跨境电子商务的未来发展方向和潜力。

• 探讨跨境电子商务在全球经济中的地位和作用，以及其对国际贸易的影响。

任务目标

本学习任务旨在全面、深入地了解跨境电子商务的基本概念，包括其定义、特征、流程、趋势以及前景，以便为后续的学习和实践提供坚实的理论基础。

任务要求

查阅相关资料，结合课堂学习，分析和解释跨境电子商务的实际案例，加深对相关概念的理解和应用。

能够自信地阐述跨境电子商务的基本概念、特征、流程、趋势和前景，并能够与他人进行深入的讨论和交流。

跨境电子商务的类型按照交易主体分为B2B跨境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商；按照服务类型进行划分，又可以分为信息服务平台、在线交易平台；按照平台运营方式进行分类，主要有第三方开放平台、自营型平台、混合型平台模式；按照交易项目分，主要分为垂直跨境电子商务和综合跨境电子商务；按照货物流向可分为跨境出口电商和跨境进口电商。跨境电子商务按照不同的分类方式进行划分，会有不同的类型。

按照交易主体分类

跨境电商按照交易主体可以分为B2B跨境电商、B2C跨境电商和C2C跨境电商。

B2B跨境电商是指企业与企业之间的商业模式，B2B跨境电商在市场上占主导地位。B2C跨境电商是指企业直接向个人消费者在线销售商品和服务，通过电子商务平台实现交易、支付结算，并通过跨境物流交付商品，完成交易的国际商业活动。C2C跨境电子商务是指个人卖方在网上销售商品和服务，个人卖方通过第三方电子商务平台发布商品和服务销售信息，个人买方最终通过电子商务平台达成交易、支付结算，通过跨境物流交付商品，完成国际商业活动。

按照服务类型分类

跨境电商按照服务类型可以分为信息服务平台、在线交易平台。

信息服务平台主要是为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家的商品或服务信息，促成双方完成交易。代表性企业有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网。会员费是平台的主要收入来源，增值服务，如竞价排名、点击付费及展位推广服务，也走向成熟。

在线交易平台不仅提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且可以通过平台线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节。在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电商中的主流模式。代表性企业有敦煌网、速卖通、易宝(Deal Extreme)、炽昂科技(Focal Price)、米兰网、大龙网等。

按照平台运营方式分类

跨境电商按照平台运营方式进行分类，主要有第三方开放平台、自营型平台、混合型平台模式。

第三方开放平台为跨境企业提供网络基础设施，并开放商品、店铺、交易、物流、评价、仓储、营销推广等各环节和流程的业务。同时，平台以收取卖家佣金以及增值服务佣金作为主要盈利模式。开放平台更多的作为管理运营平台商存在，通过整合平台服务资源同时共享数据，为进出口双方服务。代表企业有速卖通、敦煌网、环球资源、阿里巴巴国际站等。

自营型电子商务通过在线上搭建平台，对其经营产品进行统一生产或采购、产品展示、在线交易，并通过物流配送将产品投放到终端消费群体。平台方整合供应商资源通过较低的进价采购商品，然后以较高的售价出售商品，自营型平台主要以商品差价作为盈利模式，代表企业有兰亭集势、易宝(Deal Extreme)、炽昂科技(Focal Price)、米兰网、大龙网等。所谓混合型平台即既有自营又允许卖家人驻的平台，如亚马逊、新蛋网、沃尔玛等。

由于电子商务的发展，传统贸易流通体系受到了严重冲击，因此产生了一种新的贸易流通方式———独立站，它是指具有独立域名的网站，由站长自行开发、管理和运营。与电商平台不同，独立站不受平台规则和限制，具有更高的自由度和可控性。站长可以通过独立站展示产品、推广品牌、拓展销售渠道，实现自身的商业目标。目前独立站主要分为三大类:一是平台型独立站。企业通过搭建独立的电子商务平台，进行客户发布、订单获取、支付结算以及相关的交易管理。二是搜索引擎竞价型独立站，它通过竞价排名的方式向特定目标客户进行广告投放。三是联盟型独立站，它利用自身丰富的产品资源吸引合作伙伴进入电子商务平台进行贸易往来。与传统贸易流通方式相比，独立站在节约资源方面有很大优势。

按照交易项目方式分类

跨境电商按照交易项目主要分为垂直跨境电子商务和综合跨境电子商务。

垂直跨境电子商务是指在某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式。该网站下的商品是同一类型的产品，主要是B2B或B2C业务。垂直范畴的优点在于其专注性和专业性。它可以提供更符合人群的特定类型的产品，满足特定范畴的要求，更容易加深用户的信赖，加深客户的印象，增进品牌流传。综合型跨境电商与垂直型跨境电商正相反，综合型跨境电商不像垂直型跨境电商针对特定的领域或是需求进行服务，综合性跨境电商展示的商品种类很多、很杂，涉及到很多行业。

按照货物流向分类

按照货物流向可分为跨境出口电商和跨境进口电商。

跨境电商出口的市场主要面向国外，订单碎片化、灵活的交期和付款方式是当下跨境电商出口的主要特点。与跨境电商进口不同的是，跨境电商出口业务更多的涉及到了跨境电商平台的政策以及在物流仓储上的问题。进行跨境电商出口业务的卖家需要选择合适的收款方式来保证自身跨境店铺的正常运营。

跨境出口是指国内电子商务企业通过电子商务平台达成出口交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，可分为跨境一般贸易和跨境零售。在当下跨境电商进口市场的销售渠道，更多的使用了本土的电商平台来实现。

任务实操

1.在线测试：跨境电子商务的基本类型

2.请根据跨境电子商务基本类型内容，查阅资料，探讨跨境B2C电子商务模式对比：平台型与自营型。

3.网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，通过产地批量直采和海外直邮两种方式为用户提供低价保真的海外商品，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。网易考拉海购以100%正品，天天低价，7天无忧退货，快捷配送服务，提供消费者海量海外商品购买渠道，希望帮助用户“用更少的钱 过更好的生活”，助推消费和生活的双重升级。自营型跨境进口零售电商B2C市场竞争激烈，网易考拉海购、唯品国际、小红书等发展最为迅速，相较亚马逊海外购、聚美等竞争对手而言，领先优势明显。

请根据以上资料信息，分析考拉海购平台运营模式。

任务评价